Estrategias de comunicación en la Convención del PP

La Convención Nacional del PP, celebrada en Barcelona los días 13, 14 y 15 de noviembre, ha sido, más que nada, un buen ejercicio de comunicación de los populares.

El Partido Popular llegó a la convención rodeado de noticias negativas para su imagen, principalmente debido al "caso Gürtel". La oposición popular se encontraba contra las cuerdas, a la defensiva en vez de a la ofensiva. Si a ello le añadimos las dificultades que ha encontrado el PP en Cataluña desde la salida de Vidal-Quadras, lo cierto es que una gran reunión popular en Barcelona no implicaba un éxito.

Y sin embargo, lo fue. El PP, como ha contado en su blog Alfonso Serrano (del departamento de coordinación electoral de Génova, 13), diseñó un evento "abierto", lleno de mesas y ponencias simultáneas en las que participaron desde deportistas de elite a jóvenes como Zaryn Dentzel, fundador de Tuenti, a cuyo poder de influencia desde su red social hemos dedicado recientemente una entrada en diegosanchezdelacruz.com.

Ese formato abierto que hemos atribuido a la convención ha favorecido la interacción entre el partido y el público asistente y desplazado a los medios de su habitual papel de interlocutor directo. Fuese mediante mesas redondas en las que el PP no ofrecía una única respuesta, sino varias ponencias, o mediante una recreación del programa "Tengo una pregunta para usted" en la que jóvenes de las Nuevas Generaciones del PP interpelaron a Mariano Rajoy, lo cierto es que los periodistas se quedaron fuera del intercambio de información y cubrieron el evento, en gran medida, "desde fuera".

De esta forma, su cobertura se ciñó a lo hablado, es decir, el mensaje oficial pasó a los medios de manera pura, limpia, efectiva, sin mediación que lo deformase. El PP consiguió así algo que también Barack Obama logró en su campaña presidencial: la creación de un "ecosistema propio" de comunicación en el que la sociedad civil toma el habitual lugar de los medios como interlocutores de los dirigentes políticos.

A todo ello debemos unir una puesta en escena de lo más azulada, con colores suaves y una realización televisiva calmada y amable que favoreció la imagen de moderación que el PP buscaba transmitir a la sociedad. El escenario principal, desde el que el partido lanzó el mensaje principal de la convención por boca de Mariano Rajoy y Alicia Sánchez Camacho, es un buen ejemplo de ese "océano azul" que rodeó a todos los actos de la convención.





Mariano Rajoy también practicó el "infoentretenimiento" con su "bicicleta solidaria". Se rodeó de deportistas y líderes de su partido para montarse en una bicicleta estática con la que el PP recaudó fondos para los comedores sociales.



Esa curiosa imagen se une a la que Alicia Sánchez Camacho prestó esa misma semana a la revista Woman y que tanto eco tuvo en la prensa española.

A la convención la acompañaron numerosas iniciativas previas que sirvieron para crear una expectación alrededor de la cita barcelonesa. Entre las más destacables, la del concurso "Tu discurso para Zapatero", presentada en YouTube a ritmo de jazz por Jorge Moragas en un vídeo grabado en la sede madrileña del PP.



Pero no fue el único Moragas. Se le unieron otros líderes como Soraya Sáenz de Santamaría, Alberto Ruiz-Gallardón, Esperanza Aguirre... que ya en la convención se dedicaron a chatear con los usuarios de Facebook como podemos ver en el siguiente vídeo.



La convención, vista ahora con la perspectiva que otorga el paso de los días, ha sido efectiva principalmente por un motivo: ha permitido al PP la recuperación de la iniciativa política y ha servido para que la opinión pública desplace su mirada más crítica hacia la gestión de gobierno.

El Estatuto de Cataluña, el caso Faisán, la crisis económica o el secuestro del Alakrana han sido motivo de discusión en los últimos días. Han quedado a un lado las diferencias internas en el PP de Madrid, el caso Gürtel y demás temas recurrentes que mantenían estancada la intención de voto de los populares.

Es un ejemplo más, en este caso desde el Partido Popular, de la importancia que tiene la comunicación política a la hora de colocar un mensaje en la calle, de sumar apoyos, de enriquecer la acción política.